lundi 11 juin 2007

Knut et ses retombées économiques

J'ai évoqué Knut très brièvement dans la dernière note, mais voici que l'on parlait encore de lui chez Reuters il y a une dizaine de jours à peine.
On y apprend notamment que l'ourson grandit et forcit au détriment de son soigneur, qui commence à avoir des bleus et à se méfier des dents et des griffes de son protégé.


Mais qui est Knut ?
Knut est est un ours polaire né le 5 décembre 2006, au zoo de Berlin.
C'est au mois d'avril que le monde inquiet de son sort, se prend d'affection pour cet ourson, au point de faire déplacer 500 journalistes pour sa première sortie ! Même le chef du gouvernement italien Romano Prodi, à Berlin pour le 50e anniversaire du traité européen, s'y est rendu...
L'ourson, abandonné par sa mère à la naissance devait-il survivre en étant élevé par les hommes ?

Devant un tel déferlement médiatique, l'action du zoo berlinois a connu une très forte hausse au moment où le monde entier parlait de Knut et s'émouvait de son avenir incertain.
C'est ainsi que le cours de l'action s'est envolé et a plus que doublé en avril, d'après Yahoo Finance :



L'action ZOO BERLIN N M AQ (ZOO.BE) atteint un montant record le 3 avril, au plus fort du "buzz" sur Knut, en clôturant à 4820€, après avoir atteint 4900€ dans la journée !





On voit sur ce graphe des 6 derniers mois que le cours de l'action est en train de retrouver son montant initial aux alentours de 2000 €. Cependant, "le phénomène Knut" sera peut-être durable avec un effet de seuil qui pourrait rester comme aujourd'hui 11 juin 2007, à 2599€ à la clôture à la bourse allemande.


Parallèlement à la bonne santé du cours de l'action, les visites ont largement augmenté au zoo. La direction du parc animalier a prévu qu'il amènera 300 000 entrées supplémentaires en 2007.

Avec le dégel, Knut est aussi devenu une marque déposée, et comme le dit le directeur du zoo, Gerald Uhlich :
« Jamais auparavant nous n'aurions pensé enregistrer le nom d'un animal comme une marque commerciale »
Evidemment, le nom de domaine a aussitôt été réquisitionné pour l'occasion : http://knut.de/

On y trouve des liens commerciaux vers un magazine de photos de Knut et si une folle envie vous saisit de parler avec Knut, vous pouvez lui envoyer un mail directement : knut@knut.de
Son soigneur lui lit chaque jour les messages les mieux écrits.

Côté produits dérivés, on trouve au 1er rang la chanson de Knut, mais aussi des peluches, des sachets de bonbons, des tasses ou des tee-shirts à son effigie...

On ne trouve sur le site d'enchères en ligne Ebay (version française) qu'un seul objet, mais non des moindres : une série de magnifiques magnets de 6cm par 4 -en vente jsuqu'au 19 juin- représentant Knut.
Par contre, la version allemande d'Ebay est beaucoup plus riche.
Il est fort probable que beaucoup de vendeurs aient simplement rajouté "Knut" dans la description de leurs objets, afin de s'attirer de la clientèle, comme ces très belles aquarelles qui n'ont sûrement pas été peintes pour l'occasion (quoique...).



On se souvient tous dans la série des marques déposées loufoques, ce chef d'entreprise chinois qui a déposé le Coup de Tête de Zidane et qui s'en explique ici .


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